Статья о феномене потребительского общества, где люди соревнуются в показе своего богатства и статуса через покупку ненужных вещей. Рассматривается влияние рекламы на формирование этого явления и его предсказание еще Лениным. Приводятся примеры продажи самых разных товаров, включая куклу, которая умеет какать и писать, и услугу «друга напрокат».